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  • 论文预答辩或外审没有过,该如何应对?

    论文预答辩或外审没有过,该如何应对?

    论文写作完成,你大舒了一口气,然后发现面临了更大的挑战:预答辩和外审。通常而言,在答辩之前,学位论文都先要进行预答辩,然后进行查重和送外审(也称为盲审)。外审结果回来,如果你通过了,那心里真的可以安稳了,因为到答辩环节,风险就小多了。如果不出大的问题,那么应该可以顺利毕业。但由于外审环节较为严格,而且也关系到学校的声誉和招生指标,而预答辩环节又决定了你的论文能否送外审,因此各个学校在预答辩环节一般也会严格把关。那如果你的预答辩或外审没过,该怎么办呢?本期我们就来给大家分析一下。一.外审评审规则对于一些不熟悉这两个流程的同学而言,首先我们把这个流程再给大家唠叨一些。到了毕业季,一般学校在进行正式答辩前所做的两件事情,就是预答辩和送外审。你可以把它们看成是一个硬币的两面:预答辩是校内老师的把关,外审则是校外专家的把关。在预答辩时,老师会给你提很多论文修改的意见,在你修改之后,则可以送外审。一般的外审是学校通过送审平台或其他官方途径送给其他学校进行匿名评审。目前本科论文是抽审,也有些学校不送外审;硕士论文有些学校全部送外审,有些是抽审,一般送2个外审专家;博士论文要求最为严格,一般全部会送外审,通常为3-5个评审专家。对论文的总体评价通常有4个等级:优秀、良好、一般、较差。是否同意申请论文答辩的意见,也分为4档:①同意答辩;②需对论文进行适当修改(文字表述、撰写规范等方面存在问题);③需对学位论文进行重大修改(研究方法、数据论证、理论深度等方面存在问题);④不同意答辩。当然,这个级别会因各个学校有细微差异)如果你的论文在第1-2档,那么恭喜你,虽然可能你还要对论文进行适当的修改,但是毕业就胜利在望了!但如果出现第3档的较大修改,或者第4档的不同意答辩,那可能就有点麻烦。下面我们就和大家具体说一些,如何应对这一问题。二.如何应对预答辩或外审不过1.如果你的预答辩没有过预答辩没有过,意味着你的论文暂时达不到毕业的要求。学校老师没有让你过,是因为他们觉得你送外审也不会通过的。那这种情况下,大概率相信老师的判断,因为他们看过很多学位论文,对于哪些论文能通过外审,心里是有数的。有些学校会很快组织下一次的预答辩,而有些学校则会等到下一个学期再组织预答辩了,这些程序上的事情你无法决定。但你要做的,就是好好地改论文呀!(1) 不要过分担心或紧张,第一次预答辩没过,还有下一次机会的。平复心情后,认真研究论文,结合答辩老师提出的问题进行修改,总结失败的原因。有一点提醒大家,可能预答辩的时候某些同学过于紧张,没有完全记录下老师提的问题,这时可以自己或让同学帮忙录音,以便修改的时候忘记了老师的建议。(2) 尽快与导师沟通,多听导师的意见,对论文进行修改。当自己的理解与导师不一致时,尽量心平气和地和导师沟通交流,按照导师的意见修改。(3)修改后把论文发给导师看,让导师提意见,再进行下一轮的修改。论文都是一遍遍改出来的,这个过程要有耐心。2.如果你的外审没有过外审没有过的情况,宽泛意义上包括第3档的较大修改,或者第4档的不同意答辩。如果是第3档,通常你会有一次在很短的时间内修改再次送审的机会;如果是第4档,可能会有申诉的机会。当然,每个学校不同,你要搞清楚自己学校的规则是什么。通常外审没有,学校会有两种处理方式。(1)直接延毕。部分学校比较严格,如果不通过就会直接延期毕业,一般是3个月到一年的时间。大家要搞清楚究竟要延毕多久,在此期限内把论文修改完毕。    (2)有申诉或再送审的机会。这种分两种形式,一种是通过申诉的途径后,学校再次送审。也就是再找1-2名审稿人,对你的论文进行评价。另一种形式,是修改后再次送审,有可能还是送给这名给你不过的审稿人。这时候能否通过,就取决于你修改的程度,以及审稿人对你的评定了。 图1 应对办法流程图三.论文预答辩和外审经常遇到的问题从流程上看,我们已经给大家总结了不同情况下的处理方式。但从这里你也能看出来,无论怎样,核心都是要好好地修改论文。那么,预答辩和外审中,老师最看重什么呢?或者说,他们通常都会提什么问题呢?最后一部分,我们就将预答辩和外审中专家经常提的问题给大家总结一下,供大家参考。1.论文的逻辑和结构从流程上看,我们已经给大家总结了不同情况下的处理方式。但从这里你也能看出来,无论怎样,核心都是要好好地修改论文。那么,预答辩和外审中,老师最看重什么呢?或者说,他们通常都会提什么问题呢?最后一部分,我们就将预答辩和外审中专家经常提的问题给大家总结一下,供大家参考。1.论文的逻辑和结构专家通常会首先看你的题目、摘要和目录,这些也是他了解你论文重要的窗口。因此,他会根据这些内容,推敲你论文的逻辑和结构,然后再去正文看看你的写作是否和他想象的一样,你有没有把论文的逻辑讲清楚。这是你论文的核心,所以对于逻辑不清楚的论文,一定要认真理清楚并进行修改。2.技术方法论文中通常会有一些模型,要确保模型使用正确,研究方法经得起推敲。如果专家提出某些模型设置有问题,那这会直接导致论文的可信性受到质疑,也要进行调整。3.基本的工作量论文能体现出基本的工作量,比如基本的字数要保证,参考文献的搜集和整理要规范,理论及实证模型等要有一定的分析。4.格式及参考文献尽量引用核心参考文献,少引用水刊上的论文。参考文献要保证有一定数量的英文文献和近5年的参考文献。同时,尽量引用高水平期刊论文及部分高质量的著作,学位论文的引用数量要尽量控制。
  • 文献综述的阅读与梳理

    文献综述的阅读与梳理

    “文献综述”是对已有学术观点和理论方法的梳理,但绝大数同学在撰写论文的过程中,对于如何阅读文献和如何做文献综述等问题都摸不到头绪,不知道如何进行写作。文献综述是论文研究非常重要的环节,是论文想法和创新点的主要来源,更是论文写作中必不可少的一部分,文献综述不仅要对研究领域内已有学术研究的归纳和罗列,还要加入自己的评论。接下来就具体谈谈怎样梳理文献,文献综述应该如何写?来解决大家对于文献综述的困惑。一.什么是文献综述文献综述可以理解为在尽可能全面检索、通读大量与自己研究方向有关研究成果的基础上,进行细致地归纳整理、总结凝练,对自己将要研究方向或问题梳理一定时期内(文献通常要求近5年,经典文献和引用量比较高的文献可不受时间限制)科研人员取得的主要研究成果或研究方法,发现这些文献存在的不足以及发展趋势等方面,进行系统的、全面的、准确的将作者观点进行叙述和讨论。文献综述不是简单地列出所阅读文献的观点,而是通过整理相关文献,结合自己的研究方向,对文献进行综合分析。好的文献综述通常具有的重要特征是对相关研究进行了详实准确的阐述,在此基础上进行有理有据的评价从而发现其中的不足,为自己研究的课题或问题提供强力支撑。二.文献综述的特点(一)综合性首先文献应以所要研究问题的发展进程为纵轴,主要梳理该问题的研究进展时间线;还要从国内到国外,进行横向比较。这样做的好处可以自上而下、由左及右地掌握已有文献的发展脉络,再经过细致的归纳整理、吸收借鉴,提炼文献中更全面、更明确、更深层次和更有逻辑的观点,从而掌握问题发展的和预测发展趋势。(二)评述性要对文献进行特别专业地、客观地、科学地、系统地分析,对搜集的文献内容进行综合分析与评价,发掘出其中独到的见解,并找出文献中存在的不足或可以改进的地方。通常来说,文献综述中一定要包含作者的观点,否则文献综述就成为了报告。(三)先进性文献综述不是简单罗列某一问题的研究历史,而是要着重搜集该问题最新的研究资料,掌握国内外最新的研究动态,并将最新研究成果及时向读者展现出来。三.文献的梳理方法    面对成千上万的文献,选择科学的阅读方法是非常必要的,毫不夸张的说文献阅读是一件耗时耗力的“苦力活”,文献阅读一遍只能有一个大概印象,这种方式只适合文献初选阶段,对于那些可能对自己研究帮助较大的文献则不适合,因为经过一段时间或随着文献阅读数量的增加,对于之前的印象也会逐渐淡忘,无论文献的核心观点还是作者创作的思路,看完了并没有太多的收获。因此,选择合适的阅读方法不仅可以节约时间,还可以提高学习效率,大体可以分为泛读、精读和选择性阅读。泛读、精读、选择性阅读,都是文献阅读必备技能,时间安排上,有先后之分。不管怎么读,都需要搞清楚主次。(一)泛读泛读是文献阅读的基础。当我们拿到选题或确定研究方向后,首要任务是查找大量相关文献来进行泛读。快速了相关研究的基本情况。泛读的工作者重点是要掌握这个选题或研究方向所在的领域都有哪些人在做,已经做了些什么工作、用的什么方法、得出什么结论。泛读仅需要读读题目、摘要、结论。通常情况,英文的摘要篇幅较长,里面的内容较多,结论基本包含在摘要里了;而中文文献摘要相对来说篇幅较短,比较早的文献,摘要就几行话,需要去读一下结论。泛读读的快,忘得也快,通常只对文献有个大概的印象,读完通常也就放置一边了。但过了一段时间后,可能忘记了文献的主要内容,就需要重新回来翻阅之前泛读的文献,需要自己建立一个文献阅读列表,列数可以根据自己的需要来设计,不用过于细致,列数过大导致工作量比较大,也没有太大的意义,尽量保证将主要内容放在列表中即可,这个列表,在做文献泛读的时候,顺手做把它做出来,以后写开题报告、要发表的小论文和毕业论文都能派上用场。表格形式可参考下面形式:                           图1 表格形式参考(二)精读精读就是把文献彻底吃透,这些文献里内容是对自身的研究有重要帮助或指导作用。要用辩证的方法去阅读文献,文献阅读的跟我们上课一样也是“好记性不如烂笔头”,准备一个本子和文件夹,把好的文献打印出来,在重要的观点上用笔进行批注。还有一些特别好的句子或观点可以与其他文献串联起来的,读完之后抄录到本子上,务必写上文献标题和作者,便于之后查找文献。这个过程的主要作用是能够有效帮助我们梳理和强化记忆文献的重要内容。用自己的语言把他人的研究写出来,那就是把文献真正读进去了,关键在于理解,没有这一步骤,把文献读来读去,浪费好多时间,其实都是徒劳。泛读是精读的基础,起码至少要泛读30篇左右的文献,选出有价值的文献进行精读,没有泛读的基础,无法对大背景、研究现状进行了解,也选不出精读的素材,分不清文献的好坏,把手里随便拿到的文献当成宝,得到的结果却是漏洞百出。(三)选择性阅读选择性就是根据自身需要,需要论文中的哪一部分来研究问题,就去仔细阅读这一部分。可能是某个理论、某个方法、某个数据获取方式,亦或是作图的软件、机理分析方式等等。只要有需要,就应该去阅读。简而言之,就是学以致用,以结果为导向。选择性阅读最忌讳的是现在用不上,也去学。很多同学在这里陷入误区,认为技术、方法、理论非常好,我就要立马去学,然后花了很多时间去学,学会了以后完全没有用处,过一阵就遗忘了,等再需要用时还要重新学习。不是所有好材料都应该立马学习,我们要做的事情有很多。四.文献综述的写法(一)纵式写法纵式写法不要简单地按时间顺序列举文献,把它写成了“编年体”。纵式写法要突出一个“要”字。有些问题研究时间久,时间跨度大,研究成果丰富,在进行文献综述时就要抓住具有创造性、突破性的文献进行详细介绍,放弃一般性、重复性的文献。这样既突出了重点,又做到了详略得当。纵式写法适合于动态性综述。这种综述描述专题的发展动向明显,层次清楚。写法主要有以下几种:①历史发展:按照时间顺序,简要说明此类问题的提出及不同阶段的发展情况,描述每个阶段的研究水平。②现状分析:介绍国内外对某一问题的研究现状,比较国内外不同学者或科研机构的观点。③趋向预测:在纵横对比中肯定所做文献综述的研究水平、存在问题和不同见解,提出展望性意见。(二)横式写法横是国际国内比较,针对某一问题在国际和国内的各个方面,如逻辑、观点、方法等加以描述和比较。通过横向对比,不仅可以分辨出各种观点、见解、方法、成果的优劣利弊,又可以看出国际和国内异同。横式写法常用于成就性综述,主要用来描述某个问题、某个理论、某个方法的新突破,国际和国内研究学者一同研究,纷纷投入这方面研究,取得了许多研究成果,如关于新冠疫情疫苗和药物的研发,及时进行整理,可以给自己的论文提供有效的参考和指导的作用。(三)纵横交叉式写法在文献梳理过程中,几乎会同时采用纵式与横式两种写法。写历史研究脉络采用纵式写法,写目前研究现状采用横式写法。通过一纵一横的描述,才能大范围地获取文献资料,有助于系统地了解某一问题的历史、现状和趋势,为自身的研究提供参考依据或创新基础。采用纵横交叉式写法应注意以下几点:首先要全面广泛地查找文献资料,真实客观地反映作者观点;其次要注重文献的连贯性,层次分明,条理清楚;最后要注重参考文献数量与质量的辨证统一。
  • 管理学论文工作量该如何衡量?

    管理学论文工作量该如何衡量?

    管理学硕士论文的工作量一般是以字数为衡量标准的,一般正文部分保持在3.5万字左右,具体可根据学校的相关规定调整。后面的一句话非常重要,因为不同的学校在此基础上上浮了一些。也就是说,正文不加字符3.5万字是基础标准,加上字符,封面,摘要,目录等达到4万字以上。论文中能体现文章工作量的章节很重要。由于硕士论文作为一个大论文,总有一些铺垫的内容,包括文献综述、目的意义、理论基础、背景介绍等,但是这些铺垫很难体现你自己的工作,只是对前人的工作进行总结、资料汇总、理论介绍,这些部分也许也很冗长,但是不能体现出你的工作量。所以这些只是铺垫,真正能体现你的工作量的是你自己的逻辑框架设计、调查设计与分析、模型推导与假设、数据分析与应用。这些都是你论文中核心的部分,硕士论文中至少要有2-3章这样的内容,否则论文的工作量不能达到要求。再进一步说,在制定论文框架时,需要合理分配篇幅,将主要内容放在论文具体研究内容上,该部分作为论文的重点部分体现研究成果和见解。论文摘要的字数一般在800字左右。除非有特殊需要,可以写详细写作,字数可扩充到2000字左右,摘要中不应用到图、表、化学结构式、非公知公用的符号和术语等。论文的关键词3-5个,是用来说明全文的主题内容的单词或术语,力求精炼、准确。论文致谢一般在200-300字,是论文作者对论文写作过程中,对论文做出贡献的老师、同学、家长、朋友的一种尊重,当然,也可以很长,把论文写作过程中的感想感受都写出来。参考文献中列出的文献应尽可能的标注在论文中。注意参考文献尽量选用近5年的权威期刊发表的文章和出版的著作,且有一定量的英文期刊文献。从时间上,正常3年制或2.5年制硕士,一般学校要求一年半到一年前开题,然后提交论文。也就是学校给硕士学位论文的时间至少是一年的时间。一年的时间去完成论文,要让人感觉你的论文和研究要有花到足够的时间的研究价值和成果,这是一个非常重要的标准。有些文章感觉花的时间也挺长,但是文字上和研究上缺少新意也是不行的。做这样的工作,要读很多论文,运用一定的研究方法,做一些分析,但是总体来说,太简单了不行。一旦你存了一个想省事的心,就一定做不好。科学研究是一个你用尽全力都未必能做好的事情,想省事和拖延只会让自己更费事。
  • 管理学常用的定量分析方法及应用

    管理学常用的定量分析方法及应用

    随着政府重数据的实践和跨学科研究的深入,定量化的研究在管理学的研究中处于越来越重要的地位。早期的定量研究主要是推崇经验科学的研究方法,把观测、实验、对比、抽样、案例、访谈、调查等方法作为重要方法。随着计算机技术的提高和各种专门的软件研发及应用,使得定量研究变得容易操作。但是,在管理学研究中,常用的方法是社会调查与统计分析方法。《社会调查研究方法》是人文社会科学研究的起点和入门的研究方法指导,也是定量研究的起始点。随着研究的深入,采用定性与定量结合的综合集成方法,在方法上,借助计算机技术,运用多种学科综合运用共同处理问题。第一种是社会调查法,通常使用调研和访谈结合的方法,或结合使用典型案例研究的方法,以使研究方法更加丰富和充分。结合统计分析方法,进行简单的统计描述,多变量统计描述可以进行因素的相关分析。第二种是预测方法。常用的预测方法中,定性预测方法是德尔菲法,定量的预测方法有时间序列预测法、线性回归预测法、季节性和趋势预测模型。第三种是投入产出分析方法。结合使用财务管理的一些指标,分析输入和输出的产品的数量关系。最早的普遍使用与企业管理的投入产出分析中,近年来随着政府绩效的引入,投入和产出也用于政府绩效的研究,通常使用的方法有数据包络分析法。第四种方法是管理评价方法。评价方法主要为政府决策服务。通常采用层次分析法和模糊综合评价法结合的方法。当然层次分析法本身也可以用于评价。第五种方法最优化方法(也称运筹学方法)。主要运用运用线性规划、动态规划、决策树等解决典型的运输问题、资源分配问题等,研究管理学中优化途径与方案,为决策者提供依据。第六种方法是管理系统模拟方法。这种方法主要是构建模型,借助计算机进行模拟。主要有蒙特卡洛模拟、排队模型、系统动力学模拟等。以下介绍几种管理学研究中常用的可以借助计算机实现的定量分析工具:1.层次分析法。这是一种综合定性和定量的分析方法,适宜与解决难以完全用定量方法进行分析的公共决策问题。有专门的AHP软件帮助实现。2.模糊综合评价法。用来对管理中的人、事、物等进行定量评价的方法。比如评价一个大型公共项目一般从经济、社会、科技、生态等方面进行评价,这些只能用模糊语言来描述。通过模糊数学提供的方法进行运算,得出定量的综合评价结果。3.数据包络分析法。这是运筹学、管理科学与数理经济学交叉研究的一个新领域。它是根据多项投入指标和多项产出指标,利用线性规划的方法,对具有可比性的同类型单位进行相对有效性评价的一种数量分析方法。这是用于行业的效率评价的经典方法,可以借助专门的DEA软件可以实现。4.因子分析法、主成分分析法和聚类分析法。这三类方法有相似之处,也有区别,适用于不同的情况,能够解决评价时的指标选择问题或事物分类问题。可以借助SPSS,Eviews等软件实现。
  • 盘点论文选题时容易走入的坑

    盘点论文选题时容易走入的坑

       当你拿到一个论文写作任务,选题总是让人头疼。俗话说,“选好题目,论文就成功了一半”。有些论文写到后期,才发现选题中犯了一些错误,此时想补救,有时候也很难了。选题的错误就是方向性错误,此时的补救方式,恐怕也只有重写了。为了让大家少走弯路,我们此期就来谈谈如何规避选题中的那些坑。一、选题过大过全选题太大,内容就会比较空泛,也很难做到创新,这种选题会让人觉得无法驾驭,不容易抓住重点。需要注意的是,一些知名学者会发表类似的文章或者出版著作。但是他们在某一领域有非常深厚的学术积淀,可以在方向性的内容方面提出自己独到的见解和深入的思考。著作就更加有优势了,可以用非常长的篇幅,在更广泛的视野下阐述自己的思想。但对于学生党而言,我们则不推荐此类选题。下面我们举例说明此类选题的特点及缺陷。选题过大过全的一个表现是,研究的问题非常开放。研究的问题如果过于开放,会导致选题的精确度不够,你不清楚研究问题是什么,有哪些变量,也就无法进行深入的研究。如果在你找参考文献时,发现你需要寻找的资料和领域非常多,那很可能是你的选题太大了。比如,如果你的研究题目是“中国统一大市场的发展模式与路径”,这种选题就不太适合学术论文,尤其对于学生,实在是很难把握。另一个表现是,研究对象太广,导致或是变量较多。比如,如果你的选题是“技术创新的影响因素研究”,那么要研究的影响因素就有很多,包括金融支持、企业股权结构、政府政策、文化因素、法律制度等。这样的研究会导致内容过于分散,不够聚焦,结果就是每个因素的研究深度都不够。二、不适合自己的选题选一个适合自己的选题也很重要,不适合自己的选题意味着,要么这不是你的研究兴趣所在,要么与你的研究方向和已有积累不符,或者超出自己的能力范围,这些都会给你的论文写作带来较大的挑战。第一,如果是学位论文,还要结合自己的专业。比如,如果你的专业是金融学,那么你可以将选题集中于货币银行、公司金融、证券市场等方向,而不要做一个与金融无关的选题。当然,也不是说完全不行,但与专业结合,还是能降低选题风险,更少地引起开题、答辩及外审专家的异议。第二,结合自己的能力。以经济学研究为例,如果你的选题方向是区域经济学,计划做一些和城市发展有关的内容,可能就要用到地理方面的知识,例如需要你熟悉ArcGIs软件,可以绘制一些地理图。如果你研究劳动经济学,做有关生育政策及教育问题,那就可能用到微观计量的知识,这需要你有相应的知识储备。所以,明白自己的知识积累所在,可以避开写作过程中的诸多难点。第三,结合自己的兴趣。兴趣会激发我们的写作的内在动力,如果选了一个自己不喜欢的选题,那么你的灵感会少很多,写作过程中也更容易出现拖延的现象。其实在一个研究方向下,会有很多的选题可选。比如,如果你的方向是金融学,那么可以做与股票、期货相关的研究。但如果你对这些完全不感兴趣,连股票的一些基本知识不清楚,那就很难开展。第四,要结合自己的学术积累。如果你是写作发表论文,可以沿着自己的研究方向,这样在研究上具有连续性,更容易把握。贸然进入一个自己不熟悉的领域,会浪费很多时间和精力。三、片面追求创新的学术空白如果你找到一个选题,恰巧是学术空白,搜文献的时候都鲜有文献,那么通常会存在两种情况。一是真的找到了好的选题,二是这个选题因为某种原因,不适合学术研究。我们逐个来说。第一,可能你发现了非常好的选题。这种选题从潜力上说,应该是很有研究价值的,如果深入研究,有发表在高级别期刊上的潜能。但如果你是做学位论文或是在研究领域的积累不深,那么通常这类的选题较难把握,尤其是对于刚入门的学生。因为这些选题没有文献基础,而对于学生而言,其学术积累尚浅,大量的思路和方法都要从文献中汲取。第二,此类选题不适合学术研究。你可以仔细想一下,世界上这么多学者,为什么就没有人研究呢,这背后或许有其道理。比如,这个逻辑有可能不顺,里面有些道理讲不通。就像伪回归一样,我们发现随着时间的推移,孩子长高了,小树苗也长高了。但是里面是没有经济学逻辑的,这也就是不会有论文研究孩子身高对小树成长的影响的原因。你或许在搜索文献的时候发现某两个经济学变量之间是没有人研究的,感到非常兴奋。但是建议你在开始这类选题之前,要仔细思考。没有人研究的另一种可能是,某些问题较难通过严谨的设计进行。以经济学研究为例,目前大部分的研究都要建立理论模型或进行实证检验,比如采用外生冲击作为准自然实验,研究两个变量之间的因果效应。但有些变量之间的关系较难检验,在研究设计上有较大的缺陷,这也是为什么许多学者没有研究的原因。选题要追求创新,这毋庸置疑。但对于大部分的学生和研究者而言,这种创新是边际创新。也就是在已有研究的基础上,再往前推进一步,而不是特别大的一步,不要为了创新而去选择很少有人研究甚至是空白的选题。当然,选题是个技术活,希望大家能在慢慢读文献的过程中有所思考,找到适合自己的选题,避免走入这些选题的“坑”。
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  • 情感营销论文有哪些细分方向?

    情感营销论文的细分方向可以根据不同的研究重点和目标进行划分。以下是一些可能的细分方向: 1. 情感营销策略研究:这个方向主要关注情感营销的基本策略和实施方法,包括如何准确地把握消费者情感需求,如何运用情感营销工具,以及如何制定情感营销计划等。2. 情感营销与品牌建设:这个方向主要关注情感营销在品牌建设中的作用和影响,包括如何通过情感营销来提高品牌认知度、品牌形象和品牌忠诚度等。3. 情感营销与消费者行为:这个方向主要关注情感营销对消费者行为的影响和作用,包括如何通过情感营销来激发消费者的购买欲望、提高消费者的购买决策效率和增强消费者的满意度等。4. 情感营销与社交媒体:这个方向主要关注社交媒体平台上的情感营销实践和影响,包括如何通过社交媒体来传递情感信息、营造品牌氛围和增强消费者互动等。5. 情感营销与文化差异:这个方向主要关注不同文化背景下情感营销的差异和实践,包括如何适应不同文化背景下的消费者情感需求、情感表达方式和情感营销策略等。6. 情感营销与道德伦理:这个方向主要关注情感营销中的道德伦理问题和实践,包括如何避免情感营销中的不道德行为、尊重消费者权益和文化差异等。7. 情感营销与市场细分:这个方向主要关注不同市场细分下的情感营销实践和影响,包括如何针对不同消费群体制定情感营销策略、提高市场占有率和增强品牌竞争力等。8. 情感营销与新技术应用:这个方向主要关注新技术在情感营销中的应用和实践,包括如何运用人工智能、大数据和虚拟现实等技术来提高情感营销效果、增强消费者体验和提升品牌价值等。 以上仅是一些可能的细分方向,实际上情感营销论文还可以根据不同的研究目的、方法和目标进行更为细致的划分。在选择细分方向时,可以根据自己的兴趣和研究需求进行选择,同时也要考虑该方向的研究价值和可行性。
  • 价值链理论的内涵

    价值链理论是哈佛大学商学院教授迈克尔·波特在1985年提出的一种管理理论,它旨在分析企业如何通过优化价值链来获取竞争优势。价值链是指企业为了创造客户价值而进行的一系列活动,这些活动可以分为基本活动和辅助活动两类。基本活动包括内部物流、生产经营、外部物流、市场销售和服务,辅助活动则包括企业基础设施、人力资源管理、技术开发和采购。 价值链理论的内涵包括以下几个方面: 1. 价值链是一个整体:企业的各项活动之间相互联系、相互影响,构成了一个完整的价值链。这些活动不是孤立的,而是相互依存、相互促进的。通过优化价值链,企业可以更好地协调各项活动,提高整体效率和竞争力。2. 价值链的优化:价值链的优化是指企业通过重新配置和调整各项活动,以降低成本、提高效率、增加客户价值,从而获得竞争优势。优化价值链需要考虑企业的整体战略、市场需求、资源状况和技术条件等因素,是一项复杂而重要的任务。3. 价值链的分类:根据企业所处行业和特点的不同,价值链可以分为多种类型。例如,制造业的价值链主要包括原材料采购、生产制造、销售和售后服务等活动;服务业的价值链则包括客户需求分析、设计开发、服务提供和反馈改进等活动。不同行业的价值链具有不同的特点,企业需要根据自身情况进行分析和优化。4. 价值链的竞争优势:通过优化价值链,企业可以降低成本、提高效率、增加客户价值,从而获得竞争优势。这种竞争优势主要体现在两个方面:一是成本领先,即企业通过优化价值链,降低生产成本,提供更具有竞争力的产品价格;二是差异化,即企业通过优化价值链,提供独特的产品和服务,满足客户需求,提高市场占有率。5. 价值链的动态性:价值链是一个动态的过程,随着市场需求和技术条件的变化,价值链的结构和构成也会发生变化。因此,企业需要不断关注市场变化和竞争对手的动态,及时调整和优化自身的价值链,以保持竞争优势。 总之,价值链理论是一种重要的管理理论,它通过分析企业创造客户价值的各种活动,帮助企业识别和优化关键价值驱动因素,从而获得竞争优势。在实践中,企业可以根据自身情况和市场需求,制定相应的战略和措施来优化自身的价值链,提高效率和降低成本,实现可持续发展。
  • 战略管理层级理论有哪些?

    战略管理层级理论是一种关于企业战略制定和实施中不同层级管理角色的理论。该理论认为,企业战略的制定和实施需要不同层级管理人员的参与和贡献,这些层级包括高层管理者、中层管理者和基层管理者。以下是对战略管理层级理论的详细介绍: 1. 高层管理者:高层管理者是企业战略制定的核心人物,他们负责制定企业的愿景、使命、战略目标和战略规划。高层管理者需要具备全局视野、行业洞察力、创新思维和领导力等素质,以确保企业战略与市场环境和行业趋势相符合,并能够得到中层管理者和基层管理者的支持和执行。2. 中层管理者:中层管理者是企业战略实施的关键人物,他们负责将高层管理者制定的战略目标转化为实际可行的计划和行动方案,并负责协调和沟通各部门之间的合作。中层管理者需要具备组织协调能力、团队合作精神、创新思维和执行力等素质,以确保战略实施的有效性和顺利性。3. 基层管理者:基层管理者是企业战略落地的关键人物,他们负责具体执行和实施战略计划,并对员工进行监督和指导。基层管理者需要具备扎实的业务知识、熟练的管理技能、良好的沟通能力和团队合作精神等素质,以确保员工能够高效地完成工作任务,并推动企业战略的实施和落地。 战略管理层级理论认为,不同层级的管理者在战略制定和实施过程中扮演着不同的角色和职责,他们需要具备不同的素质和能力。高层管理者需要具备全局视野和创新思维,中层管理者需要具备组织协调能力和团队合作精神,基层管理者需要具备扎实的业务知识和熟练的管理技能。 在实际应用中,企业可以根据不同层级管理者的职责和角色,制定相应的战略规划和实施方案,以确保企业战略得到有效执行和落地。同时,企业也需要根据不同层级管理者的素质和能力,进行培训和发展,以提高他们的管理水平和综合素质,为企业战略的实现提供有力支持。 总之,战略管理层级理论是一种关于企业战略制定和实施中不同层级管理角色的理论,它认为不同层级的管理者在战略制定和实施过程中扮演着不同的角色和职责,并需要具备不同的素质和能力。在实际应用中,企业可以根据不同层级管理者的职责和角色,制定相应的战略规划和实施方案,并针对不同层级管理者的素质和能力进行培训和发展,以提高他们的管理水平和综合素质,为企业战略的实现提供有力支持。
  • 模糊综合评价法适合哪些主题的论文研究?

    模糊综合评价法是一种基于模糊数学和灰色系统理论的综合评价方法,适用于研究具有不确定性、模糊性和难以量化等特点的评价问题。以下是一些可能适合使用模糊综合评价法进行研究的论文主题: 1. 风险管理:在风险评估和风险管理领域,模糊综合评价法可以用于评估和分析风险因素、风险等级、风险防范措施等,帮助企业或组织更好地应对和管理风险。2. 决策分析:在决策分析领域,模糊综合评价法可以用于评估和比较不同方案、不同选择和不同决策的优劣,为决策者提供更为科学合理的决策依据。3. 投资决策:在投资决策领域,模糊综合评价法可以用于评估和比较不同投资项目、不同投资方案和不同投资风险的优劣,为投资者提供更为全面和准确的投资决策支持。4. 项目管理:在项目管理领域,模糊综合评价法可以用于评估项目进度、项目成本、项目质量等多个方面的综合表现,帮助项目管理者更好地掌握项目进展情况并制定相应措施。5. 绩效评价:在绩效评价领域,模糊综合评价法可以综合考虑多个因素,如工作能力、工作态度、工作绩效等,对员工或组织的绩效进行全面、客观、公正的评价。6. 质量管理:在质量管理领域,模糊综合评价法可以用于评估产品质量、服务质量等多个方面,帮助企业提高产品质量和服务水平,降低客户投诉和抱怨。7. 供应链管理:在供应链管理领域,模糊综合评价法可以用于评估供应商的综合能力、交货准时性、产品质量等多个方面,帮助企业选择更为合适的供应商并优化供应链管理。8. 网络安全管理:在网络安全管理领域,模糊综合评价法可以用于评估网络安全的多个方面,如防火墙配置、入侵检测系统、数据加密等,帮助企业提高网络安全水平并降低网络安全风险。 综上所述,模糊综合评价法适用于涉及不确定性、模糊性和难以量化等特点的评价问题。在风险管理、决策分析、投资决策、项目管理、绩效评价、质量管理、供应链管理和网络安全管理等领域的论文研究中,可以使用模糊综合评价法对相关问题进行综合评价和分析,以提供更为科学合理的决策支持和解决方案。
  • 什么是核心竞争力理论?

    核心竞争力理论是管理学和战略领域中的一个重要概念,它源于对企业竞争优势来源的探讨。核心竞争力是指企业或组织在竞争环境中,通过整合其内部的能力、资源和知识,形成的难以被竞争对手复制的竞争优势。这种竞争优势可以帮助企业在市场中保持领先地位,并为企业带来长期成功和发展。 核心竞争力理论认为,企业或组织的竞争优势来源于其内部的能力和资源,这些能力和资源是难以被竞争对手复制的。这些核心竞争力包括技术、产品、市场定位、组织文化、领导力等多个方面。通过对这些核心竞争力的不断培育和提升,企业可以获得持续的竞争优势,并在市场竞争中立于不败之地。 核心竞争力理论的发展经历了多个阶段。最早的核心竞争力理论主要关注企业的技术能力,认为技术能力是企业获取竞争优势的关键。随着市场竞争的加剧和知识经济的发展,企业的核心竞争力逐渐转向了基于知识的竞争。这种基于知识的竞争不仅包括企业的技术知识和技能,还包括企业的管理知识、市场知识、品牌形象等无形资产。 核心竞争力理论对于企业战略的制定和实施具有重要意义。首先,核心竞争力理论可以帮助企业识别其竞争优势的来源,从而制定更为有效的战略。其次,核心竞争力理论可以指导企业不断培育和提升其核心竞争力,以保持其竞争优势。最后,核心竞争力理论可以帮助企业实现可持续发展,通过不断更新和拓展其核心竞争力,实现持续的创新和发展。 总之,核心竞争力理论是一种重要的管理学和战略理论,它认为企业或组织的竞争优势来源于其内部的能力和资源,这些能力和资源是难以被竞争对手复制的。通过对核心竞争力的不断培育和提升,企业可以获得持续的竞争优势,并在市场竞争中立于不败之地。核心竞争力理论对于企业战略的制定和实施具有重要意义,可以帮助企业识别其竞争优势的来源、培育和提升其核心竞争力,实现可持续发展。
  • 扎根理论属于什么研究方法?

    扎根理论是一种定性研究方法,它旨在从实际经验中获取对现象的深入理解,并构建一个系统化的理论来解释该现象。该方法强调对数据的深度分析和理论构建的迭代过程,以揭示隐藏在复杂现象背后的结构和动态过程。 扎根理论的研究方法注重对数据的深度挖掘和分析,通过细致入微的观察和深入的访谈来揭示现象的内在结构和关系。它强调对数据的反复分析和比较,以逐步建立对现象的深入理解。这种研究方法不仅关注现象的表面特征,还关注现象之间的联系和动态过程。 扎根理论的研究过程是一个迭代的过程,包括数据收集、数据分析和理论构建三个阶段。在数据收集阶段,研究者采用各种定性研究方法,如深入访谈、观察、文献分析等,收集与现象相关的数据。在数据分析阶段,研究者采用各种定性分析方法,如内容分析、主题分析、比较分析等,对数据进行深入分析和解读。在理论构建阶段,研究者根据分析结果逐步构建理论,以解释现象的结构和动态过程。 扎根理论的研究方法具有以下特点: 1. 理论导向:扎根理论的研究目标是构建一个系统化的理论来解释现象,而不是简单地描述现象。因此,研究者需要在研究过程中始终保持理论导向,以指导数据的收集和分析。2. 迭代过程:扎根理论的研究过程是一个迭代的过程,研究者需要反复进行数据收集、数据分析和理论构建三个阶段,以逐步完善对现象的理解。3. 数据驱动:扎根理论的研究方法是数据驱动的,即研究者在数据分析的基础上构建理论。因此,研究者需要注重对数据的深度挖掘和分析。4. 情境敏感:扎根理论强调对特定情境的理解和解释,因此研究者需要关注现象的背景和环境,以及它们对现象的影响和作用。5. 系统化:扎根理论的研究方法具有系统化的特点,即研究者需要在整个研究过程中保持一致性和连贯性,以确保研究的可靠性和有效性。 总之,扎根理论是一种定性研究方法,它旨在从实际经验中获取对现象的深入理解,并构建一个系统化的理论来解释该现象。该方法强调对数据的深度分析和理论构建的迭代过程,以揭示隐藏在复杂现象背后的结构和动态过程。它具有理论导向、迭代过程、数据驱动、情境敏感和系统化等特点,适用于探索复杂现象的结构和动态过程。
  • 营销策略论文有哪些细分方向?

    营销策略论文涵盖了广泛的主题和领域,以下是一些主要的细分方向: 1. 市场细分与定位策略 市场细分与定位策略是营销策略的基础,涉及将整体市场划分为不同的细分市场,并确定公司或产品在其中的位置。研究论文可以探讨如何识别潜在的消费者群体、分析消费者需求和行为特征,以及如何根据不同的细分市场制定相应的营销策略。 2. 产品定价策略 产品定价策略是决定产品在市场中的价值和竞争力的关键因素。研究论文可以探讨不同的定价策略,如成本导向定价、竞争导向定价、价值导向定价等,以及价格策略对消费者行为和市场份额的影响。 3. 促销与营销沟通策略 促销与营销沟通策略是吸引消费者关注和购买产品的重要手段。研究论文可以探讨各种促销和营销沟通手段,如广告、促销活动、折扣、赠品、公关活动等,以及如何根据不同的消费者群体和产品类型选择最有效的促销和营销沟通策略。 4. 渠道管理策略 渠道管理策略是决定产品如何从生产者手中传递到消费者手中的关键因素。研究论文可以探讨不同的渠道选择和渠道管理策略,如直接销售、代理商销售、电商平台销售等,以及如何评估不同渠道的效率和效益,并根据实际情况进行渠道优化和调整。 5. 品牌建设与管理策略 品牌建设与管理策略是塑造消费者对产品形象和品质认知的关键因素。研究论文可以探讨如何通过品牌定位、品牌传播、品牌保护等手段来打造和管理品牌,以及如何评估品牌的价值和影响力,并根据市场需求进行调整和优化。 6. 客户关系管理策略 客户关系管理策略是建立和维持与消费者长期关系的关键因素。研究论文可以探讨如何通过客户调查、客户数据分析和客户沟通等手段来了解消费者需求和行为特征,并制定相应的客户关系管理策略,如个性化营销、会员制度、客户关怀等,以提高客户满意度和忠诚度。 7. 数字营销策略 数字营销策略是利用互联网和数字化技术来进行营销活动的关键因素。研究论文可以探讨如何利用社交媒体、搜索引擎优化、大数据分析等手段来吸引消费者关注和购买产品,以及如何评估数字营销活动的效率和效果,并根据实际情况进行调整和优化。 总之,营销策略论文涵盖了广泛的主题和领域,每个细分方向都有其独特的研究内容和研究方法。在撰写营销策略论文时,可以根据自己的兴趣和研究需求选择相应的细分方向进行深入研究。
  • 品牌管理论文有哪些细分方向?

    品牌管理是一个涉及多个领域的综合性学科,涵盖了品牌战略、品牌传播、品牌保护等多个方面。以下是品牌管理论文的一些细分方向: 1. 品牌战略管理 品牌战略管理是品牌管理的重要组成部分,主要涉及品牌的定位、规划、实施和监控等方面。这个方向的研究论文通常会探讨如何根据市场需求和竞争环境来制定有效的品牌战略,以达到提高品牌价值和竞争力的目的。 2. 品牌传播管理 品牌传播管理是品牌管理的另一个重要方面,主要涉及品牌的宣传、推广和营销等方面。这个方向的研究论文通常会探讨如何通过各种传播渠道和营销手段来提高品牌知名度和认可度,以达到吸引和保持客户的目的。 3. 品牌保护与管理 品牌保护与管理是品牌管理的另一个重要方面,主要涉及品牌的法律保护、知识产权保护和风险管理等方面。这个方向的研究论文通常会探讨如何通过法律手段和风险管理措施来保护品牌的价值和利益,以避免品牌形象受损和知识产权被侵犯等问题。 4. 数字化品牌管理 随着互联网和数字化技术的不断发展,数字化品牌管理已经成为品牌管理的一个重要方向。这个方向的研究论文通常会探讨如何通过数字化技术和手段来打造数字化品牌,包括数字化营销、社交媒体营销、搜索引擎优化等方面,以提高品牌的数字化价值和竞争力。 5. 品牌人力资源管理 品牌人力资源管理是品牌管理的一个重要方面,主要涉及品牌团队的组织、培训、激励和管理等方面。这个方向的研究论文通常会探讨如何通过有效的人力资源管理措施来提高品牌团队的工作效率和质量,以达到提升品牌价值和竞争力的目的。 总之,品牌管理是一个综合性的学科,涵盖了多个方面和领域。在撰写品牌管理论文时,可以根据自己的兴趣和研究需求选择相应的细分方向进行深入研究。
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